Weer is De Telegraaf spreekbuis voor PMI

Met de Grand Prix in Zandvoort als aanleiding kregen tabakslobbyisten in De Telegraaf weer ruim baan om te mopperen op het tabaksbeleid in Nederland. Ook PMI’s merk nicotinezakjes wordt even genoemd, waarvoor op het circuit bovendien verboden reclame werd gemaakt.

Door de webredactie

Het pr-opzetje van Philip Morris International (PMI) rond de Grand Prix van Zandvoort is weer gelukt. Wie dacht een artikel over de Formule 1 te gaan lezen in het Stan Huygens Journaal van De Telegraaf van 25 augustus, die kwam bedrogen uit. Want naast een quote van Trijntje Oosterhuis, die er nooit meer naartoe wil, staat de pagina vol met tabakslobbyisten die mochten klagen over hoe moeilijk ze het hadden met het antirookbeleid van de Nederlandse overheid. De ‘reportage’ kwam dan ook uit de VIP-lounge van Ferrari-sponsor PMI op het circuit.

Tabaksreclame bij F1 is verboden

Tabaksreclame rond de Formule 1 is al een tijdje verboden. Begrijpelijk, omdat elke vorm van reclame voor meer nicotineverslaafden kan zorgen, een verslaving die extreem moeilijk is om vanaf te komen en die voor levensbedreigende ziekten zorgt (wereldwijd overlijden er volgens de WHO ieder jaar 8 miljoen mensen aan de gevolgen van roken).

Nicotinezakjespromotie

Om dat cijfer naar beneden te krijgen en de volksgezondheid te beschermen, zijn er onder meer reclameverboden. “Toch prijkt in het buitenland sinds kort het merk Zyn […] op de auto’s”, merkt de krant op. Ja, Philip Morris probeert zo veel mogelijk mensen aan nicotine verslaafd te krijgen en promoot daarom naast traditionele sigaretten en verhitte tabak, ook zijn nicotinezakjes. Maar in Zandvoort ontbreekt de merkuiting op de wagens. “Hier is dat helaas verboden”, zei PMI-topman Christian Akiki, verantwoordelijk voor het pushen van Philip Morris’ producten in de Benelux, Frankrijk en Hongarije.

Toch reclame op een foto

Maar helemaal vrij van reclame voor de PMI-nicotinezakjes was het niet op Zandvoort. Zo stonden de wereldberoemde coureurs Lewis Hamilton en Charles Leclerc er levensgroot afgebeeld, en op hun pak was prominent het nicotinezakjesmerk van Philip Morris te zien. Een onmiskenbare overtreding van het reclameverbod, temeer omdat de verkoop van de nicotinezakjes in Nederland verboden is.

(artikel gaat door onder de foto)

Ook pr in De Telegraaf

Gelukkig voor Philip Morris liet het Stan Huygens Journaal zich met tabaksgeld fêteren om de klaagzang over het gebrek aan reclame- en lobbymogelijkheden op te schrijven. De krant tekende de klacht onder meer op uit de monden van Ed Meeuw en Roy van den Hoogen, van de nieuwe brancheorganisatie tabaksspeciaalzakencollectief CTS, en PMI-topman voor Nederland John Rennie. Zij mochten in de krant leeglopen over de illegale markt voor vapes en klagen over de overheid die maar niet met hen wil praten.

Kaderverdrag verbiedt lobby

Dat wil de overheid niet omdat zij het internationale kaderverdrag FCTC heeft geratificeerd, waarin staat dat de industrie op afstand gehouden moet worden als ze antirookbeleid maakt. En dat doen ze omdat John Rennie, Christian Akiki en de andere tabakslobbyisten een ander belang hebben dan de volksgezondheid, namelijk zo veel mogelijk mensen verslaafd krijgen aan nicotine en daar zo veel mogelijk geld aan verdienen, ondanks de desastreuse gevolgen van het nicotinegebruik voor de gezondheid van hun klanten.

De tabakskrant van Nederland

De Telegraaf is hen daarbij gunstig gezind. In het Stan Huygens Journaal geen woord over de gevolgen van tabaksgebruik en het waarom van het reclameverbod in de Formule 1. Nee, het nicotinezakjesmerk wordt nog even genoemd én dat twee realitysterren uit het veelbekeken Oh, Oh, Den Haag ook in de lounge te vinden waren.

Ronald Plasterk bij PMI

Het is niet de eerste keer dat De Telegraaf Philip Morris een podium geeft. Het is al jaren de tabakskrant van Nederland. De krant gaf vaker ruim baan aan de lobby van bekende tabakslobbyisten en overtrad het verbod op tabaksreclame (en werd daarvoor veroordeeld). Ook was het bezoek van Stan Huygens aan de PMI-Viplounge dit jaar geen vergissing, in 2022 was de rubriek er ook en portretteerde Ronald Plasterk.

Loden Last-nominatie

In 2023 werd de krant genomineerd voor De Loden Last, de onderscheiding voor een persoon of organisatie die medeverantwoordelijk gehouden kan worden voor de 20.000 tabaksdoden die Nederland jaarlijks te betreuren heeft. De Universiteit Maastricht deed dat jaar onderzoek naar de berichtgeving in Nederlandse kranten over tabaksregelgeving. Uit het onderzoek bleek dat De Telegraaf het vaakst in zijn kolommen negatief bericht over nieuwe tabaksbeperkende maatregelen. Meer dan de helft van de artikelen in de krant (58 procent) over drie voorgenomen tabaksmaatregelen in de onderzochte periode spraken zich tegen die maatregelen uit. Dat is dik twee keer zoveel als het gemiddelde van 28 procent aan negatieve berichten over tabaksbeleid in tien Nederlandse kranten.

BN’ers poetsen imago PMI op

In 2025 schreven we in een opiniestuk over BN’ers als Humberto Tan, Harry Mens, Fred Teeven en Jan Slagter, die zich ook door PMI lieten fêteren tijdens de Grand Prix. Daar werden ze toen voor het Stan Huygens Journaal op de foto gezet, waardoor ze hielpen om het imago van Philip Morris op te poetsen. In 2026 waren deze BN’ers daarom ook genomineerd voor De Loden Last.

En het lijkt erop dat de krant hem graag een keer wil winnen.