Formule 1-gids staat vol tabaksreclame

Een gids vol informatie over de Formule 1 bevat tientallen historische afbeeldingen waarop tabakslogo’s prominent te zien zijn. Dat is een vorm van sluikreclame die recent in Australië is aangepakt. Europa zou daar een voorbeeld aan moeten nemen.

Door de webredactie

In de Australische autosportwereld is ophef ontstaan over nieuwe regels van Motorsport Australia over tabaksreclame op raceauto’s. De nieuwe regels verbieden nu ook tabaksreclame op klassieke auto’s. Eigenaren van de klassieke auto’s reageren ontstemd. “Sigarettenreclame mag niet meer publiekelijk te zien zijn op onze auto’s”, zegt er een tegen de website WhichCar. “Dat doet de interessante vraag rijzen: geldt dit ook voor mijn trui? Daar staat ook een logo op… Dat lijkt belachelijk.”

In Europa nog veel ‘oude’ tabakssponsoring

Uitzonderingen op reclameverboden voor zulke ‘oude’ tabakssponsoring zijn in Europa nog steeds een maas in de wet die tabaksreclame en -sponsoring verbiedt. YouTube staat vol met oude beelden van de Formule 1, Netflix biedt documentaires over de F1 met historische beelden en motorsportpublicaties bevatten foto’s uit de ‘goede oude tijd’. Zo bevat De ultieme gids voor Grand Prix, die sinds juni in Nederland verkrijgbaar is, op zeven foto’s in totaal 46 keer het Marlboro-logo.

Motorsport Australia verbiedt alle tabaksuitingen

In Australië is sinds een wetswijziging in 2023 tabaks- en e-sigaretreclame in al zijn vormen verboden. Voor die tijd was op basis van wetgeving uit 1992 sigarettensponsoring verboden, maar golden bepaalde uitzonderingen voor klassieke raceauto’s.

Racesportbond Motorsport Australia heeft op 8 september besloten dat voortaan ook klassieke auto’s vrij moeten zijn van tabakssponsoring. De bond reageerde daarmee op het besluit eind augustus van een lokale streamingdienst om een race met klassieke auto’s niet uit te zenden vanwege tabaksreclame op twee auto’s in de race.

‘Je kunt geschiedenis niet wissen’

Een van de coureurs begon daarop een petitie om de historische motorsport uit te zonderen van de reclameregels. Sinds half september schaarden zich daar 8.500 mensen achter. Ook vanuit de brancheorganisatie Heritage Touring Cars klinkt protest. Een oud-directeur stelde: “Je kunt de geschiedenis niet uitwissen”.

Grand Prix 101-gids

Dat lijkt ook de gedachte van de makers van De ultieme gids voor Grand Prix, een vertaling van Grand Prix 101 door de Britse sportverslaggever Christian Hewgill. De gids is een uitgave van het Britse uitgeefconcern Welbeck, dat onderdeel is van de internationale uitgeverij Hachette. De Nederlandse vertaling van de gids wordt in Nederland en België op de markt gebracht door Vipmedia en is voor 9,95 verkrijgbaar in tijdschriftenwinkels.

Zestien foto’s met tabakssponsoring

Het boekwerk met ‘Alles wat je wil weten over Formule 1’ bevat op 224 pagina’s 12 foto’s van historische momenten in de racesport waarop de logo’s van vijf verschillende sigarettenmerken te zien zijn, waarvan er een niet meer verkrijgbaar is. Daarnaast laat de gids vier keer moderne auto’s van McLaren zien met het logo erop van het nicotinezakjesmerk Velo van British American Tobacco.

Spread met acht keer tabakslogo

Het aantal foto’s lijkt op het totaal aantal pagina’s mee te vallen, maar wie de gids doorbladert merkt snel dat de tabakssponsoring er prominent in aanwezig is. Met name het logo van Philip Morris’ belangrijkste merk Marlboro domineert. Het logo is in totaal 46 keer te zien. Onder andere staat het acht keer op een foto over twee pagina’s (74/75) van een zegevierende Michael Schumacher, die zijn auto met twee keer het merk erop langs de tribune rijdt, waar de merknaam ook nog zes keer groot is afgebeeld.

Verderop in het boek nog zo’n spread (pagina’s 106/107) van dezelfde situatie in een andere race met ook weer zes keer het logo in beeld. De pagina ervoor wordt op een foto een uitzinnig drietal Ferrari-coureurs op het podium met champagne besproeid, met in totaal acht keer het tabakslogo in beeld.

(tekst gaat verder onder de foto)

F1 trekt jong publiek

De Formule 1 doet er de laatste jaren zeer veel aan om een zeer jong publiek voor zich te winnen, onder meer door partnerschappen aan te gaan met Disney, Lego en Toy Story. Een gids met informatie over de auto’s, de teams en de coureurs, de circuits, de regels en de technologie is bij zo’n jong publiek natuurlijk gewild. Onwillekeurig wordt die doelgroep daarmee blootgesteld aan de tabaksreclame die nu juist van het circuit is verwijderd.

Europese Commissie kan sluikreclame aanpakken

De historische reclame vervult zo nog steeds zijn wervende functie en zou daarom ook in Europa verbannen moeten worden uit alle media. Het argument dat de historie niet uitgewist kan worden, kan geen reden zijn om deze sluikreclame toe te laten. De Europese Commissie heeft bij de komende herziening van de Tabaksreclamerichtlijn de kans hier verandering in te brengen.

TabakNee vroeg auteur Christian Hewgill en Vipmedia om een reactie, maar kreeg daarop geen antwoord.

Lees ook:
Weer is De Telegraaf spreekbuis voor PMI
PMI lift mee op superzeilboot van Ferrari
Formule 1 brengt tabaksreclame bij jonge kinderen
Tabakspromotie tijdens Formule 1 wekt verontwaardiging
PMI en BAT verdienen nog steeds miljoenen aan Formule 1-race