Sigaretten terug in Hollywood en dat is geen toeval

In Hollywood zijn sigaretten terug op feestjes, filmsets en modeshows. Net als op beeld: niet alleen in films, ook op Instagram-accounts zien we bekende artiesten met een sigaret in de hand. Voor longarts Wanda de Kanter is er maar één verklaring: agressieve marketing van de tabaksindustrie. 

Door de webredactie

Sigaretten maken een opvallende comeback in Hollywood. Dat signaleert journalist Degen Pener in het Amerikaanse vakblad The Ankler. Jonge celebrities als Kaia Gerber, Addison Rae en Rachel Sennott worden regelmatig gefotografeerd met een sigaret in hun hand. Bij modeshows en lanceringen van modemerken als Gwyn (van Gwyneth Paltrow), Khaite en Dôen worden sigaretten uitgedeeld aan gasten. En het Instagram-account Cigfluencers publiceert sinds een paar jaar foto’s van rokende beroemdheden.

Zoekopdrachten naar ‘smoking pose’ stegen met 70 procent onder 18- tot 24-jarigen in de VS, zo concludeerde het modeonderzoeksbureau Style Analytics in november 2025. De trend beperkt zich niet tot feestjes. Truth Initiative constateerde dat roken in maar liefst 80 procent van de Oscar-genomineerde films van 2025 voorkwam – de eerste stijging sinds 2002.

Succesvol antirookbeleid

Dat dit uitgerekend in Hollywood gebeurt, is opmerkelijk. Californië heeft een van de strengste antirookwetten van de Verenigde Staten, met uitgebreide rookverboden in openbare ruimtes, op de werkvloer en zelfs in veel appartementen en op balkons. De staat investeert al decennia in preventie, zoals het Tobacco Use Prevention Education-programma (TUPE). Eerder beschreven we hoe op scholen waar dit programma werd ingezet, tieners 20 procent minder snel geneigd bleken te zijn om te roken en 23 procent minder geneigd om te vapen, ten opzichte van scholen waar TUPE niet is toegepast. Comedian Jake bevestigt in het artikel van The Ankler: “Toen ik jong was, werd ons via het D.A.R.E.-programma (Drug Abuse Resistance Education, red.) met de paplepel ingegoten dat roken slecht is. Nu is het een stuk meer geaccepteerd.”

Marketing, geen lifestyle

In het artikel van The Ankler worden allerlei verklaringen aangedragen voor de comeback van de sigaret: esthetiek, het verlangen naar ‘vroeger’, rebellie, stress door Covid en de schrijversstakingen, of een hedonistisch ‘de wereld staat in brand’-gevoel. Digitaal strateeg Sara Wilson wijst ook op een verlangen naar autonomie in het Trump-tijdperk: “Zeg mij niet wat ik moet doen.”

Voormalig longarts en voorzitter van Rookpreventie Jeugd Wanda de Kanter herkent die verklaringen, maar plaatst er direct een kanttekening bij: “Ik kan me hier niet in vinden. Dit is gewoon een marketingtruc van de tabaksindustrie. Heel agressieve, gewiekste marketing. Deze industrie laat niets aan het toeval over – overal is over nagedacht.” De Kanter wijst erop dat de tabaksindustrie bewust influencers inzet, precies zoals het Instagram-account Cigfluencers, dat ook in The Ankler wordt beschreven. “De industrie doet al jarenlang aan framing: roken heeft het imago van vrijheid en rebellie. Dat is geen spontane culturele trend, maar een doordachte strategie.”

Ook in Nederland zichtbaar

De Kanter ziet dat ook in Nederland het aantal jongeren dat sigaretten rookt, toeneemt: “We hebben nog geen harde cijfers, maar ik zie dat veel studenten weer roken. Ik hoor het ook van hun ouders. In studentenhuizen en jaarclubs wordt volop gerookt.” Vapen speelt daarin een belangrijke rol, volgens De Kanter: “De stap van vapen naar normale sigaretten is heel makkelijk – mensen wennen eraan om iets te inhaleren.” Het Trimbos-instituut onderschrijft dit: “Vapen kan zorgen voor een verslaving aan nicotine. Dat maakt de kans groter om óók tabakssigaretten te gaan roken.” Het instituut constateerde eerder al dat het percentage scholieren dat rookt sinds 2017 na jaren van gestage daling niet verder afneemt en zelfs licht stijgt.

De gezondheidsrisico’s blijven onveranderd

In The Ankler wordt gewezen op de gezondheidsrisico’s van roken. Sigarettenrook veroorzaakt nog altijd ruim 480.000 sterfgevallen per jaar in de VS. Dat zijn niet alleen rokers, maar ook mensen die meeroken. In het artikel wordt een recent onderzoek van University College London aangehaald, waaruit blijkt dat elk gerookt sigaretje gemiddeld zo’n twintig minuten levensduur kost.

De conclusie is helder: achter de trend in Hollywood schuilt geen nostalgische levensstijl, maar een industrie die haar product aan een nieuwe generatie probeert te slijten – met succes, als we niet oppassen.

Op de hoogte blijven van alle ontwikkelingen? Meld je dan nu aan voor de tweewekelijkse nieuwsbrief van TabakNee.